这是一个芭比世界——甚至是营销世界。 芭比电影于7月21日正式开机，其宣传推广继续成为光辉的营销典范。 该活动拥有让您眼前一亮的所有要素。我说的是对全球最知名的品牌颜色之一的巧妙利用、大量的产品合作伙伴关系，甚至是人工智能和交互性的使用。 也许你是一个玩芭比娃娃的孩子，也许不是。但事实上，营销活动已经引起了正确的共鸣，激起了华纳兄弟即将上映的新电影和期待的新观众的好奇心：我们，成年人。
芭比娃娃是世界上最强大的品牌之
仅由粉红色矩形和日期组成的广告牌。然而，我们都 特殊数据 清楚这意味着什么。（来源：复制） 我记得一个特别的例子，当时我两岁的侄女看到我的钱包上挂着一个粉红色的钥匙链。她指着说：“看，这是芭比娃娃的！” 它实际上不是芭比娃娃钥匙扣。它只是粉红色（正确的粉红色）。仅此一点就足以在两岁的孩子中建立品牌认知度。 当然，如果没有芭比娃娃 60 多年的历史，这种策略永远不可能应用于 2023 年芭比娃娃电影的营销。 正如《时代》杂志的记者埃利安娜·多克特曼（Eliana Dockterman）在接受电影女主角玛格特·罗比（Margot Robbie）采访时恰当地说的那样：“‘芭比’这个词拥有只有可口可乐这样的品牌才能获得的全球认可的地位。自 1959 年首次亮相以来，她一直是文化中的主角。”
美泰的起起落落
作为一个拥有超过六十年历史的品牌，你不可能期望 台湾数据库 在没有遇到任何挑战的情况下顺利完成你的旅程。 尤其是芭比娃娃，是一个具有复杂性的品牌。 虽然它的目的是激发孩子们想象自己是宇航员和政治家，但它也面临着重大（且有效）的批评，因为它提倡不切实际的身体标准，并可能影响儿童的自尊，因为它传统上是细腰、金发、像洋娃娃的。外貌。 2016年，美泰推出了一个新系列，包含不同体型的芭比娃娃。然而，恢复需要一些时间。根据Statista 的数据，2013 年至 2018 年间，美泰的年净销售额从 65 亿美元下降至 45 亿美元。
